Miles de empresas se registran en el mundo todos los días, pero solo unas pocas entran en la categoría de "marcas famosas". Aún menos empresas y los productos que producen alcanzan el nivel en el que sus nombres se convierten en sustantivos comunes. Tanto más interesante es el hecho de que las marcas famosas de nuestro tiempo, por regla general, comenzaron su marcha victoriosa alrededor del planeta por accidente.
Por ejemplo, la mundialmente famosa bebida Coca-Cola fue originalmente (en 1886) un medicamento. Consistía en hojas de coca y nueces de cola (una planta de la familia de las malvas). Los trataron de trastornos nerviosos, y se vendía Coca-Cola, respectivamente, en farmacias. En ese momento, la cocaína aún no estaba prohibida y nadie sabía sobre sus daños a la salud. La droga a menudo se agregaba a varias bebidas. El efecto de su uso era similar al efecto de los cócteles bajos en alcohol: aliviaba la tensión, animaba y tonificaba.
Cuando la cocaína fue reconocida como una sustancia dañina, la compañía Coca-Cola fue acusada de popularizar esta droga. Pero esto afectó las ventas de la escandalosa bebida de la manera más milagrosa: aunque la cocaína fue eliminada de la composición de Coca-Cola, su popularidad aumentó dramáticamente por momentos. Desde entoncesHan pasado muchos años desde entonces, y Coca-Cola conquistó el mundo entero sin disparar un tiro.
Las marcas más famosas son los nombres de productos que se han convertido en nombres familiares. Entonces, por los pañales, todas las madres jóvenes del mundo deberían agradecer a Victor Mills, un especialista de Procter & Gamble. Fue él quien, cuidando a sus pequeños nietos, ideó un pañal desechable que, después de largos experimentos, Procter & Gamble comenzó a producir con el nombre de Pampers.
El primer Chupa-Chups se creó en España (1958) como un caramelo de piruleta nunca antes visto que mantenía las manos limpias. Después de ella, a los pasteleros se les ocurrieron cientos y miles de piruletas, pero solo Chupa-Chups se colocó en la posición de "marcas famosas". Por cierto, el diseño del logotipo "por un conocido" del propietario de la empresa fue dibujado en 1969 por el propio Salvador Dalí. Su flor en el logo de la marca, aunque ligeramente modificada, ha sobrevivido hasta el día de hoy.
Daniel Swarovski no planeó producir pedrería cuando creó el primer molinillo eléctrico de este tipo para cortar piedras preciosas y cristal. La idea surgió en el proceso. Y tuvo tanto éxito que las marcas conocidas se repusieron con otro nombre común. Swarovski nombró su nuevo producto en honor al famoso estafador Strass, que hizo pasar fragmentos de cristal por diamantes.
Adidas y Puma no son solo marcas famosas. Estos son los nombres de empresas cuyo historial de desarrollo es digno de un largometraje. DosLos hermanos Adolf y Rudolf, después de haber abierto un pequeño taller para la confección de calzado deportivo, hicieron de su propio apellido el nombre de su empresa: Dasler. Después de la muerte de su padre, los hermanos se pelearon tanto que no solo dividieron la empresa por la mitad, sino que incluso dejaron de comunicarse. Entonces, casi simultáneamente, nacieron las marcas mundialmente famosas Adidas y Puma, que aún se encuentran en una feroz competencia. Me pregunto si los hermanos podrían lograr el reconocimiento mundial si continuaran trabajando juntos en Dasler.
