El concepto de "marca" se puede encontrar a menudo, se utiliza en relación con un producto, empresas o empresas. En general, esta palabra tiene muchos significados. No hay una definición exacta. En resumen, eligiendo sinónimos, podemos decir que las marcas son ciertas marcas registradas con un nombre brillante.
Diferentes definiciones del concepto
La definición legitimada y patentada de este concepto pertenece a una de las asociaciones de marketing estadounidenses. Según esta definición, las marcas son nombres, símbolos o una combinación de estas categorías que son necesarios para identificar uno de los productos entre otros productos del mismo tipo. Muchos especialistas en marketing creen que una marca no existe en la realidad objetiva. Y que no lo crea el productor de tal o cual bien, sino la conciencia del consumidor, es decir, esta es la idea del público objetivo sobre el producto de este productor. Es difícil no estar de acuerdo con esto. En efecto, ante la mera mención de una marca, aparece inmediatamente en el encabezado una cierta serie asociativa.
Por lo tanto, todas las definiciones del término "marca" se pueden agrupar en dos categorías:
1. Una marca es una marca con su propio logo.un símbolo, un gran nombre, cierta reputación.
2. Estas son las impresiones y asociaciones que surgen en la mente del consumidor cuando ve el logotipo o el nombre de una empresa en particular.
También existe el concepto de "marca global", que significa productos de una determinada marca, conocida en todo el mundo.
¿De qué está hecha una marca?
1. Los atributos son un conjunto de propiedades. La mayoría de las veces, los fabricantes se enfocan en la calidad.
2. Cultura y valores. Toda empresa tiene sus estatutos, sus objetivos, sus lemas.
3. El público objetivo. Para promocionar adecuadamente su producto, necesita saber exactamente a quién está destinado.
4. La personalidad es lo que distingue a un producto.
¿Para qué sirve la marca?
Branding es la promoción de tu marca. Y su finalidad principal es la publicidad. Naturalmente, cuando la empresa crea un buen nombre para sí misma, se probará a sí misma, el volumen de ventas aumentará. Pero para la promoción necesitas canales poderosos. En primer lugar, debes cuidar la seguridad de tu producto, su logo, evitar similitudes con otros, asegurarte de que no aparezcan copias. En segundo lugar, la marca debe ser memorable para que la publicidad no sea en vano.
Marcas más famosas
Las marcas existen en todas las áreas del comercio, en todas las categorías de productos. Por ejemplo, las empresas más famosas en el campo de la tecnología informática son Apple, Google, etc. Por supuesto, todo el mundo las conoce. Pero aún así, estamos acostumbrados al hecho de que, en primer lugar, la palabra "marca" se usa en relación con la ropa, los cosméticos, los zapatos. También muy popularutilizado por marcas de bolsos como Gucci, Ferragamo, Valentino.
Gucci
Esta es una empresa de fama mundial. Por supuesto, los bolsos y perfumes que llevan este nombre son los más populares. La historia de la marca se remonta al lejano 1906, cuando la empresa comenzó a fabricar productos elaborados con cuero genuino. En 1947, uno de los espectáculos presentó el primer bolso con asas de bambú, que fue un verdadero avance.
Ferragamo
La firma lleva el nombre de su fundador, un destacado diseñador italiano. El objetivo principal de excavar es crear una bolsa funcional que pueda contener todas las cosas necesarias. Pero al mismo tiempo, debe tener una característica importante: un diseño elegante y hermoso. Ahora la empresa produce no solo bolsos, sino también otros accesorios de cuero.
Valentino
Esta es una marca mundial conocida por su lujosa ropa y bolsos. Valentino Garavani se centra principalmente en la gracia, el estilo y la elegancia.
Bottega Veneta
Este nombre esconde una casa de moda que lleva casi un siglo trabajando con bolsos. La marca ganó particular popularidad gracias al director Thomas Mayer. Tan pronto como asumió el cargo, hizo cambios. Su nuevo bolso, tejido con cintas de cuero individuales, causó sensación. Solo una verdadera fashionista puede usar un accesorio así.
El nombre también es muy importante a la hora de elegir los cosméticos. Después de todo, las mujeres están interesadas en los cosméticos. se preocupan porsu belleza, por lo que es importante que el producto adquirido sea de una marca conocida, entonces hay confianza en su calidad y eficacia.
Las marcas de cosméticos más famosas son Bourjois, L'Oreal Paris, Yves Rocher, Mary Kay, Dior, Chanel. Es simplemente imposible enumerar todas las marcas de cosméticos famosas. Cada país tiene sus representantes. Algunas de las marcas son de cosmética natural, otras son profesionales. La mayoría de las veces, las personas eligen lo que ya saben, lo que han probado. Por supuesto, las marcas francesas son muy populares, mientras que en el campo de la ropa y los bolsos, las marcas italianas ocupan el primer lugar.
Yves Rocher
La compañía se anunció recientemente y se hizo popular desde los primeros días. Los cosméticos de Yves Rocher son orgánicos, ya que contienen una gran cantidad de ingredientes naturales. Es conveniente que puedas comprar los productos de la empresa no solo en la tienda, sino también a través del catálogo. Esta empresa opera en el segmento de precio medio.
L'Oréal París
Se considera legítimamente la marca número uno del mundo. Los productos de Loreal se distribuyen en más de 150 países. Es conocido y demandado debido a su calidad y diseño elegante. Al mismo tiempo, el precio de los productos no es tan alto. L'Oreal produce cosméticos faciales, capilares y decorativos.
Bourjois
Esta es una marca que está en el mismo grupo de precios que los cosméticos L'Oreal. Bourjois se especializa principalmente en cosmética decorativa para labios, ojos y uñas. Pero la elección de colores, efectos es simple.fascinante.
Entre las marcas rusas de cosméticos, cabe destacar la preocupación de Kalina, que se especializa en la producción de productos para el cuidado de la piel. "Kalina": estas son marcas como "Cien recetas de belleza", "Línea limpia", "Manos de terciopelo", "Perlas negras". Desafortunadamente, la industria cosmética rusa no ha alcanzado grandes alturas y todavía no hay marcas de fama mundial en nuestro país.
Símbolos de marca
Cada marca debe tener su propio eslogan: una frase breve y amplia que exprese la esencia de la empresa. Por ejemplo, Loreal tiene un eslogan familiar "Te lo mereces". Los logotipos de marca también son muy memorables. Para algunos, este es un nombre especialmente escrito de la empresa, para otros es su propio símbolo.
Por supuesto, todo el mundo conoce el logotipo de ropa deportiva de Nike. Está asociado con el nombre de la empresa, porque es un ala representada esquemáticamente de la diosa de la victoria Nike. Inicialmente, esta ala se superpuso ligeramente a la inscripción, luego el nombre de la empresa comenzó a firmarse desde arriba, y ahora no es necesario en absoluto. Cada uno de los logotipos tiene su propia historia, que es interesante conocer.
manzana
La conocida manzana mordida no apareció inmediatamente. Ronald Wayne diseñó originalmente el logotipo, que presentaba a Isaac Newton debajo de un manzano. Steve Jobs consideró que este símbolo no contribuía de ninguna manera a la venta del producto, y recurrió a una agencia de publicidad, donde le ofrecieron un nuevo letrero. Al principio la manzana eramulticolor, luego se transformó.
Pepsi
Este es el líder en número de logos. El logotipo de la empresa ha sufrido cambios más de 10 veces. Solo la presencia de color rojo se mantuvo sin cambios, así como la inscripción "Pepsi". La compañía claramente sigue las tendencias y trata de mantenerse al día con las tendencias de los tiempos. El logo es cada vez más conciso, brillante y dinámico.
Versace
El logo de esta marca es muy interesante. Representa la cabeza de la Gorgona Medusa. El diseñador consideró que esta criatura mítica poseía encantos hipnóticos especiales. Quizás la opción ideal para una empresa que produce ropa, bolsos y perfumes.
Chanel
Cualquier mujer puede imaginar fácilmente el logo de esta famosa marca. Dos letras C en imagen especular. Fue inventado hace mucho tiempo y permanece sin cambios. Denota las primeras letras del nombre y apellido del fundador - Coco Chanel.
Marca Gucci
Al igual que el logotipo de la marca descrito anteriormente, representa las dos primeras letras del nombre y apellido del fundador: Guccio Gucci. Es cierto que el logotipo tiene un doble significado. A principios del siglo XX, las empresas fabricaban artículos de cuero para jinetes y las dos G del logotipo se asemejan a estribos.
Lacoste
El símbolo de la marca es un cocodrilo bordado o pintado. El cocodrilo de Lacoste se puede ver en las cosas más diversas: camisetas, bolsos, zapatillas, pantalones, perfumes e incluso automóviles. Además, el cocodrilo adorna más de dos mil tiendas de la marca en todo el mundo. La marca fue fundada en los años 20 del siglo pasado. El tenista René Lacoste devolvió el tenis francés a su antigua gloria y, al mismo tiempo, abrió una increíble empresa de ropa deportiva que deleita a los fanáticos hasta el día de hoy. ¿Por qué cocodrilo? Lo que pasa es que René Lacoste tenía un estilo de juego muy peculiar. Para la gente de los lados, su posición se asemejaba a la postura de un cocodrilo preparándose para atacar. Además, una vez hizo una apuesta con un atleta estadounidense por una maleta hecha de piel de cocodrilo. El apodo de "Cocodrilo" se adjuntó a René Lacoste. Su amigo representó el emblema de un cocodrilo, que comenzó a aplicarse a la ropa de René. Y después de dejar el gran deporte, Lacoste comenzó a construir su empresa, ampliándola de una fábrica textil a una escala impensable.
Adidas
El primer logotipo de la empresa, las tres rayas, fue inventado por el fundador de la marca, Adi Dasler. Después de que la compañía comenzó a expandirse, y no solo aparecieron zapatillas de deporte, sino también ropa deportiva en el surtido, se hizo necesario cambiar el logotipo. Luego, la ropa de ADidas comenzó a lucir un trébol con tres rayas en la parte inferior, que simboliza la diversidad de productos. Ya a finales del siglo XX, la empresa ideó un logo de tres franjas formando una montaña. La montaña son las tareas y objetivos de la empresa hacia la cual se está moviendo.
Clasificación de marca
Las marcas no son solo empresas famosas. Esta es una industria. Cada año, se compilan listas y clasificaciones, en las que las empresas compiten por el campeonato. En 2014, la marca Apple se convierte en líder, seguida de Microsoft, Coca-Cola, Google y otras (segúnrevista "Forbes"). Las mejores marcas del mundo están determinadas por el nivel de ventas y los ingresos anuales. Lanzar los productos más diversos, lo que hacen muchas marcas, es un intento de alcanzar un nuevo nivel de desarrollo, ganar más popularidad y ganar una posición más alta en los rankings.
