En esta publicación, hablemos de un fenómeno como la "perfumería de nicho". Este concepto no es muy conocido por el gran público, y no es nada sorprendente si no sabes en qué consiste. Es hora de familiarizarse con este término y descubrir en qué se diferencia la perfumería de nicho (selectiva) de las fragancias de lujo y convencionales.
A qué huele la perfumería selectiva
¿Te encantan los olores y tienes algunas burbujas "deliciosas" en el estante de cosméticos de tu casa? ¿Cuáles son estos nombres?
Si buscamos en varios departamentos de una casa común en cualquier ciudad, lo más probable es que nos encontremos con esos nombres que a menudo aparecen en la televisión o en las revistas de moda. Dior, Dolce Gabanna, Versace… Estos nombres no salen de las páginas de las revistas, e incluso los niños que no saben leer conocen estas palabras. Entonces, las marcas de moda que son tan famosas en todo el mundo no son perfumes de nicho. Resulta que las fragancias se clasifican en tres grupos, que difieren enprecio, fama y, por supuesto, a qué huelen.
Perfumes masivos, de lujo y de nicho
Es cierto que el motor del comercio es la publicidad. Es el trabajo de los especialistas en marketing el que determina el 90% de lo que estará de moda en la nueva temporada y lo que te comprarás en ropa o cosméticos para sentirte segura. La publicidad también promueve los perfumes. Imperceptiblemente, bajo la influencia de hermosos comerciales e imágenes inusuales en la revista, en primer lugar vas a ciertas marcas en la tienda y eliges algo a tu gusto.
Entonces, el primer y más común grupo de fragancias - mercado masivo o bienes de consumo. Dichos perfumes se venden con mayor frecuencia en hipermercados, tiendas de cosméticos y, debido a la gran demanda, también en pequeñas tiendas de cosméticos y transiciones. No es difícil falsificar tales perfumes, y las falsificaciones se venden con fuerza, porque estos aromas son conocidos por todos, desde jóvenes hasta viejos. Los olores no son complejos, agradables y fácilmente distinguibles. Curiosamente, allá por el siglo pasado, las casas de moda preparaban fragancias para 2-3 años, y ahora las lanzan una vez por temporada. Es el mercado de masas el que se compra principalmente, ocupa alrededor del 75% de la cuota de mercado.
Los perfumes de lujo cuestan más que los perfumes del mercado masivo, pero también se anuncian ampliamente. Como ejemplo, podemos citar las marcas comerciales Chanel, Guerlain y las fragancias son producidas con mayor frecuencia por casas de moda. Sin embargo, las casas de joyería y perfumería no se quedan atrás, y los nuevos aromas están cien por ciento en línea con las tendencias de la moda. ¿Porqué es eso? El caso es que los perfumistas,los desarrolladores de productos realizan una amplia investigación de la audiencia antes del lanzamiento, identificando preferencias y expectativas. ¿Quién crea perfumes de lujo? La mayoría de las veces, todo un ejército de creadores está detrás de un nuevo trabajo, quienes siguen estrictamente las pautas prescritas. Los perfumistas no pueden crear y entregarse al impulso del alma, porque crean un producto que será cien por cien acorde con los deseos del cliente.
Selective - un concepto fundamentalmente nuevo de fragancias
La perfumería de nicho es la creación de individuos, perfumistas que no siguen las expectativas de nadie. Los perfumes no se distinguen por su precio (a menudo, los perfumes de nicho pueden costar tanto como las novedades de lujo), sino por su "sonido" e ingredientes. Para la perfumería selectiva, solo se utilizan materias primas de alta calidad, que permiten que el olor se abra en la piel con fuegos artificiales inesperadamente brillantes; esto es lo que determina el costo del producto. Además, para algunos trabajos se utilizan elementos costosos en el diseño del empaque, como oro, maderas especiales o piedras preciosas. Pero el embalaje inusual es más bien una excepción. En primer lugar, en el selectivo está la fragancia: es él quien es el factor determinante en la perfumería de nicho. Las marcas más famosas entre el selectivo son Penhaligon's, Jo Malone, Montale, Creed, Le Labo, M. Micallef, Amouage, Parfums de Rosine, Byredo, Fragonard, Frederic Malle, Kilian, Serge Lutens.
Sobre la historia del desarrollo de la perfumería en el siglo XX
¿Qué significa "perfumería de nicho", ya lo hemos descubierto, pero por qué¿una rama en el "caso del sabor"?
Para hacer esto, volvamos un poco al pasado. Hace apenas cien años, la perfumería era el lote de la élite, o mejor dicho, de gente poderosa y adinerada. Pero con el desarrollo de la producción industrial, cuando los bienes se volvieron más baratos y accesibles, los perfumes también se hicieron notablemente más baratos. En las décadas de 1950 y 1960, estuvo disponible para casi todos, y un poco más tarde, en la década de 1990, los fabricantes comenzaron a pensar en cómo convencer al comprador para que comprara sus productos. Después de todo, la oferta superó con creces a la demanda y, por lo tanto, los perfumistas comenzaron a trabajar en nombre del consumidor.
Ahora las casas de perfumes dejaron de crear algo, y comenzaron a hacer un producto que satisface los deseos de las personas. Auténticos creadores que no quieren trabajar dentro de límites estrechos han pasado a la clandestinidad bajo el nombre de "perfumería selectiva".
Lo que hace que la perfumería de nicho sea diferente
Entonces, ¿cuáles son las características en un campo de fragancias como la perfumería de nicho? Las tiendas de Moscú están listas para ofrecerle una selección que tiene las siguientes características: un aroma especial, las mejores materias primas, la ausencia casi total de publicidad, puntos de venta inusuales.
La fragancia es la primera y más importante diferencia en la perfumería de nicho. Si el objetivo de la perfumería de lujo y de masas es apaciguar al consumidor y crear el “caramelo” más atractivo, entonces los creadores del selectivo ni se lo piensan. La perfumería de nicho puede tener un "look" completamente inimaginable, tanto atractivo como repulsivo. Imagina notas de tabaco húmedocaucho, melaza de miel, árbol de oud o gayak, almizcle: todos estos son perfumes de nicho. Los comentarios sobre él son muy diferentes, porque el perfume puede confundir, causar desconcierto, enamorarse de uno mismo o repeler, pero lo que es absolutamente seguro: nadie permanece indiferente.
Ingredientes selectivos
Si los productores de perfumería "ordinaria" persiguen el precio del producto, eligiendo los componentes sintéticos más baratos, los perfumistas de productos de nicho no piensan en ello en absoluto. ¿Sabías que, al igual que un buen vino, cada "ingrediente" de un buen perfume tiene sus propias características, incluido el lugar y el momento de la recolección? Así, por ejemplo, las flores de naranjo más “correctas” se cosechan en el norte de África o Marruecos. Si un perfumista necesita un concentrado de árbol de Gaiac, irá a Indonesia a por él. Son las materias primas las que determinan en gran medida el precio del futuro perfume. Algunos tipos de selectivos aparecen en cantidad muy limitada debido a la indisponibilidad de uno u otro componente.
Un vestido para un rey, o sobre el equipaje
¿Quieres pedrería y brillantina? Entonces, especialmente para usted: perfumería de lujo y mercado masivo. Especialmente para compradores crédulos, se hacen números especiales en revistas que cuentan cómo se creó una botella de perfume. Gracioso, ¿no? ¡La botella está en el estante cuando necesitas el perfume!
En cuanto a lo selectivo, los perfumistas trabajan más en el contenido que en la apariencia. La mayoría de las veces, el empaque de las fragancias de nicho parece discreto y corriente, aunque hay algunasexcepciones Un ejemplo es la marca Martina Micallef, cuyas botellas están pintadas a mano y decoradas con piedras. Por supuesto, nada menos que el comprador paga por el embalaje.
Volumen de suministro
¿Cuántas burbujas crees que se producen con una nueva fragancia como la de Nina Ricci? ¡Varias decenas de miles, porque los productos deben entregarse en todas las tiendas de cosméticos e hipermercados! En cuanto a la selectiva, la producción de productos está directamente relacionada con el número de componentes. Si la creación de una fragancia requiere materias primas que se pueden obtener en una cantidad limitada, entonces el fabricante puede liberar solo unas pocas burbujas. Por lo tanto, algunos tipos de perfume están literalmente alineados.
Ubicaciones de venta
Si está interesado en lo selectivo, corra a un gran hipermercado oa una tienda de cosméticos para comprar una fragancia, entonces se sentirá decepcionado. Los perfumes de nicho no se venden en Rive Gauche, pero puedes encontrarlos en boutiques selectivas especiales. ¿Qué son estos puntos de venta?
En esencia, las boutiques con este tipo de fragancias son una especie de "casta" entre los puntos de distribución de cosméticos. No hay mucha gente en ellos, y seguro que no verás colas. Además, tales tiendas no complacen a los clientes con promociones y ventas. Lo máximo con lo que puede contar un cliente habitual es que puede recibir algo de la colección de baño de la misma marca como regalo por la fragancia elegida. Por regla general, el propietario de la boutique conoce a los clientes habituales personalmente y entre ellos.se forman relaciones de confianza.
¡No tengas miedo de ir a esta tienda! Si desea tocar el mundo de la perfumería de nicho, aquí es donde puede familiarizarse con las fragancias. Sin embargo, no debe fingir que es un comprador m altratado, ¡ya que el vendedor lo descubrirá de inmediato! Mejor admite que solo quieres aprender algo sobre perfumería de nicho.
¿Y el precio, cuánto puede costar la perfumería selectiva en Moscú? El precio de este tipo de fragancia difícilmente puede ser inferior a 2000 rublos por 20 ml. Pero debe admitir que esto no es tanto dinero: solo por la misma cantidad puede comprar, por ejemplo, 100 ml de un perfume popular y publicitado. Tú decides qué elegir.
Otra diferencia fundamental
La perfumería de nicho y selectiva se diferencia de las fragancias de lujo y de masas también en que prácticamente no se anuncia. Así es como va. Cuando compra una fragancia nueva o popular que no sale de las páginas brillantes, paga por esto: aproximadamente 60% por publicidad (participación de modelos y estrellas de cine, empresa de relaciones públicas, muestras en revistas y tiendas), 30% por empaque y pago por trabajan creadores de olor y solo el 10% son materias primas.
La situación con las fragancias de nicho es completamente diferente, se podría decir, diametralmente opuesta. El selectivo prácticamente no se anuncia, porque no está pensado para el gran consumo, y no se paga por publicidad ni por caja, sino por una composición verdaderamente única.
Cómo elegir un perfume de nicho para ti
Perfumes nicho en RiveGosh no está a la venta, y en pequeñas boutiques no estarán disponibles degustadores selectivos para todo tipo de perfumes. Pero dado que tal perfumería es completamente inusual y es imposible comprarla sin probarla primero, ¿qué hacer? Especialmente para esto hay castings. La perfumería selectiva, debido a su alto costo, no está al alcance de todos, y si tienes la oportunidad de adquirir el codiciado frasco, entonces necesitas saber qué estás comprando, ¿no?
En tiendas online y en pequeñas boutiques puedes comprar piezas fundidas. La perfumería selectiva simplemente se vierte en pequeños recipientes especiales (atomizadores), con un volumen de 2-5 ml. Con esta cantidad de precioso líquido, puedes "protestar" la fragancia y determinar si te gusta o no el perfume.
¿Vale la pena gastar dinero en selectivo
Como ya hemos descubierto, la perfumería de nicho no es un placer barato. Surge una pregunta perfectamente razonable sobre si vale la pena gastar dinero en algo tan exquisito como un selectivo. Además, los olores son muy peculiares, y no a todo el mundo le gustarán los perfumes nicho. Por otro lado, las marcas más simples, como las de mercado masivo o las de lujo más caras, son bien reconocibles y les gusta absolutamente a todos.
Bueno, no hay una respuesta definitiva a esta pregunta. La adicción a este o aquel olor habla sobre el gusto de una persona y su cultura. Ni siquiera se trata de dinero aquí, ya que los perfumes de nicho no costarán mucho más que los de lujo. Sin embargo, algunas personas, en cierto momento de sus vidas, simplemente comienzan a volverse atrás en los olores populares y quieren algo más individual.
Opiniones sobreselectivo
¿Dónde puedo encontrar reseñas de una edición antigua o rara de un libro? Está claro que los conocedores de tales cosas no se comunican en el foro y no dejan comentarios en los chats. La perfumería de nicho es algo que está por encima de la popularidad y la opinión pública. Por supuesto, puedes encontrar reseñas como "sí, este olor es divino", pero ¿qué te dice esto?
Recuerde que los aromas selectivos son tan únicos e individuales que no puede confiar en la opinión de otra persona. Debe elegir un perfume para usted, siguiendo solo su propio gusto y deseo, y no el consejo de otra persona. Por lo tanto, me gustaría advertirle que no estudie la opinión de otra persona, siga solo su propio instinto y percepción. Sin embargo, tenga en cuenta que entre la variedad de fragancias selectivas, seguramente encontrará algo de su agrado.
