"Diesel": una empresa que muchos de nosotros asociamos con jeans asequibles y de calidad. Pocas personas saben que además de esto, la marca produce ropa para hombres y mujeres, conjuntos para niños, perfumes, relojes, ropa de cama, artículos de decoración, ropa interior, muebles, bicicletas y cascos para motociclistas.
La empresa Diesel nació en 1978. Hoy la marca tiene su sede en Italia, en Molven. La empresa vende su producto en más de 6.000 tiendas, 400 de las cuales son propiedad de la marca.
Historia de la marca
Renzo Rosso nació el 15 de septiembre de 1955 en una familia de agricultores comunes que criaban conejos. Incluso cuando era adolescente, su madre notó su ansia y talento para la costura. Cosió sus primeros jeans de talle bajo y piernas acampanadas a los 15 años.
Los padres decidieron enviarlo al Instituto Técnico Marconi en Padua. El chico se graduó con honores de una institución educativa y continuó su educación en la Universidad Ca Foscari en la ciudad de Venecia.en la Facultad de Economía.
Después de graduarse, Moltex lo contrata como gerente de producción. En ese momento, la empresa se dedicaba a la confección y diseño de ropa y accesorios para otras marcas.
En 1978, Rosso le dice a su empleador Adriano Goldschmid que quiere dejar la empresa para iniciar su propio negocio. No quieren dejar ir al talentoso y le ofrecen el 40% de las acciones de la empresa. Juntos crean la marca Diesel, que se ha convertido en prerrogativa de la producción de productos de mezclilla.
Renzo Rosso cayó en la corriente, mientras los jeans estaban en la cima de la popularidad y eran uno, junto con la marca Coca-Cola, el sello de identidad de los Estados Unidos. Además, esa ropa era muy asequible, simplemente dejó de considerarse ropa de trabajo.
Cómo surgió el nombre
A mediados de los años 70, la crisis del petróleo se desató en Europa. En la cima de la popularidad, había un combustible más económico: el diesel. Esta palabra sonó en boca de todos, y Renzo decidió arriesgarse. En las empresas a las que Rosso ofreció sus productos en venta, es posible que no comprendan de inmediato que les ofrecieron ropa. El nombre se asoció con combustible, pero no con jeans. Sin embargo, la marca se hizo popular rápidamente.
Denim es un denim bastante denso, pero de alta calidad. Para darle suavidad e individualidad a los productos, al principio Rosso experimentó. Creó raspaduras en materia dura con la ayuda de piedras, frotándolas contra el concreto. En 1981, la marca era muy popular en Europa. Tres años después, la empresalanzó una línea para niños.
Jeans diésel
En 1985, Rosso se convierte en el único propietario de la empresa y apuesta por la producción de jeans. Los peculiares pantalones de mezclilla rotos se convierten en una tarjeta de presentación. Para crear un diseño único, los empleados de la empresa usan ralladores, piedra pómez, lavan los pantalones en una máquina semiautomática con piedras.
Al mismo tiempo, la empresa obtendrá un logotipo. Representa el perfil de un indio con una enorme cresta en la cabeza. La marca tiene un eslogan: "Diesel: solo los valientes".
Diesel fue la primera empresa en el mundo en ofrecer jeans con aspecto desgastado. Esta innovación permitió a la empresa escalar rápidamente la ola de popularidad. El siguiente experimento de la marca fue el teñido de telas en diferentes colores. Los pantalones rosas, rojos, negros y verdes son muy populares entre los fans de la marca.
Rosso fue el primero en tener la idea de coser jeans de tela con lycra. Denim skinny simplemente golpeó la imaginación de las mujeres, y los hombres aún más. La moda de enfatizar las curvas del cuerpo de los pantalones de mezclilla se ha vuelto rampante.
Publicidad brillante
En 2001, Renzo Rosso realizó una de las campañas publicitarias más caras y escandalosas de la historia de la moda. Gastó 15 millones de dólares en ello. En su preparación sólo participaron niños y niñas negros de complexión atlética. Para ello, publicó especialmente un periódico llamado The Daily African.
La publicación estaba repleta de fotografías de modelos afroamericanas vestidas conRopa diésel. El periódico publicó los titulares de que África debería convertirse en la potencia dominante del mundo. Por un movimiento de marketing brillante e inusual, la empresa recibió el León de Oro en el Festival Internacional de Publicidad Cannes Lions.
