"Loreal" es un grupo único en el mundo, que incluye varias marcas internacionales. Gracias a esto, la preocupación cubre todas las líneas de cosméticos y los productos cumplen con los más altos requisitos de los consumidores de todo el mundo.
Un poco de historia
Todo comenzó con la idea de un conocido farmacéutico de hacer un tinte para el cabello que agradara a su esposa y no estropeara los rizos. En 1907, nació un tinte de alta calidad y al mismo tiempo el primer "brote" de los magníficos cosméticos Loreal en el futuro. La historia de la marca se remonta al momento en que se invirtió una cantidad considerable en el negocio del farmacéutico Eugene Schueller. El inversionista invirtió con la condición de que el nombre fuera elegido chic. Y la elección recayó en "Loreal", esta palabra era una especie de "híbrido" de l'or (oro) y l'aureole (halo).
Schueller no solo era inteligente, sino también un emprendedor bastante ingenioso, ya que inmediatamente llegó a la conclusión de que era rentable ocuparse de algo más que pintura. Más tarde, concretamente en 1928, el ex farmacéutico decidió comprar la empresa de jabón de tocador Monsavon. Así que esta empresa es la primeracaben en las marcas incluidas en el "Loreal".
Resultó no ser rentable, pero en lugar de deshacerse de ella y revenderla, Eugene la puso de pie. Se le ocurrió la idea de organizar una transmisión en la radio sobre el uso del jabón, enviar representantes de la empresa a las escuelas para enseñar a los niños sobre la higiene con la distribución gratuita de productos de prueba. Los esfuerzos publicitarios no fueron en vano: ya en los años 30, Monsavon ocupó una posición de liderazgo en el mercado francés entre los fabricantes de jabón.
El próximo golpe es la apertura de una fábrica de protectores solares para el cuidado de la piel, coincidiendo con la moda del bronceado de la década de 1930. Así, las ideas de Schueller siempre estuvieron un paso por delante de la moda y dieron excelentes resultados.
Apuesta por la publicidad
No es de extrañar que absolutamente todas las marcas de Loreal sean conocidas en todo el mundo. En la empresa desde el principio, el 30% de las ganancias se destinaron a publicidad. Una de las primeras acciones escandalosas fue una valla publicitaria en toda la fachada de la casa. Los lugareños lo consideraron un descaro sin precedentes, pero la información del cartel "funcionó", y las mujeres pidieron la crema "como en el número 45" de la tienda.
Además, Schueller compró una edición completa y nombró a la revista de moda Votre Beaute para mostrar las marcas de L'Oreal. Todos los artículos estaban dedicados a los productos de la empresa, pero también se estudiaron otros medios de prensa para conocer las necesidades de la mitad femenina de la población. La idea del empresario de hacer un anuncio visual del primer champú líquido Dop del mundo les pareció especialmente ingeniosa a los competidores. Las mujeres se lavaron la cabeza delante de todos ymostró lujosos rizos secos.
El desarrollo del negocio de Schueller fue continuado por su única hija, Lillian Bettencourt, quien dio vida a muchos otros planes e ideas del creador.
Primera rama
Cabe destacar que a principios de los años 40 del siglo pasado, la empresa comenzó a producir pinturas para uso doméstico. En otras palabras, las damas ya podían teñirse el cabello solas, estando en casa y sin miedo a dañarlo. Literalmente diez años después, Loreal abre su primera sucursal en los Estados Unidos de América. Allá en los años 70, en una agencia de publicidad de Nueva York, ya estaban desarrollando un nuevo eslogan publicitario para la pintura Preference de L'Oreal. Desde entonces, las palabras "¡Nos lo merecemos!" o "¡Te lo mereces!" acompañar a la compañía.
Expansión de la empresa
La propietaria de Loreal, Liliane Bettencourt, al igual que su padre, entendió la importancia de expandir la producción y las propiedades. Por ello, se decidió adquirir la empresa francesa “Lankom” en 1964, y un año después ya formaba parte de ella la empresa “Garnier”. Un par de años más tarde, Bioterm también fue adquirida con éxito.
En los años 80 del siglo pasado, Loreal perdió la mayor parte de las acciones de Helena Rubinstein, Vichy y La Roche Posay. En 1996, la empresa se convirtió en propietaria de Maybelline y diez años más tarde compró The Body Shop.
Hoy en día, se formó una empresa cosmética completa a partir de una pequeña empresa en el pasado"Loréal". ¿Qué marcas están incluidas en él? Estas son más de 25 compañías cosméticas globales, 40 fábricas de cosméticos en todo el mundo. Los productos del grupo L'Oreal se venden en más de 130 países de todo el mundo y en una amplia variedad de segmentos de mercado, desde supermercados comunes hasta elegantes boutiques de lujo.
Además, las ventas en línea están cobrando impulso activamente, ya que muchos mercados ya ofrecen cosméticos en línea, a veces incluso con envío gratuito.
Investigación científica
Eugene Schueller, el fundador de la empresa, sentó las bases para la investigación científica en el campo de la cosmetología. En este sentido, la empresa presta mucha atención a esto, por lo que cinco centros de investigación son propiedad de Loreal. Están ubicados en los EE. UU., China, Japón y, por supuesto, en Francia, donde más de 2700 empleados se dedican al estudio exhaustivo y la mejora de los cosméticos. También realiza investigaciones en el campo de los productos farmacéuticos, la nanotecnología, la dermatología. Curiosamente, Loreal ha afirmado repetidamente que sus científicos están realizando experimentos con animales.
Lista de marcas
Las marcas que operan "bajo la bandera" de la preocupación "Loreal" brindan a los habitantes del planeta cuidado de la piel, cuidado del cabello, cosméticos y perfumes. Entonces, la lista de marcas que producen cosméticos decorativos incluye AMBI, Bioterm, Clarisonic, Dekleor,Essy, Giorgio Armani, It Cosmetics, Lancome, La Roche Posay, Magic Shave, L'Oreal, Maybelline, NYX, Vichy, etc.
Empresas productoras de productos para el cuidado del cabello: Garnier, Matrix, Misani, Redken, Purology, Loreal. ¿Qué marca (o marcas) se dedica a la producción de perfumes, eau de toilette y otros productos de perfumería? Estos son Drakkar Noir, Diesel, Cacharel, Paloma Picasso, Roger & Gallet, Victor & Rolf, Ralph Lauren.
Lo mejor de lo mejor
Las mejores y más populares marcas de L'Oreal se pueden dividir en las siguientes categorías:
- NYX, Maybelline, L'Oreal Paris, Elsef, Garnier lideran los productos de consumo.
- Entre los artículos de lujo, Giorgio Armani, Kiels, Lancome, Yves Saint Laurent, Black Opium ocupan los primeros lugares.
- Entre los fabricantes de cosmética profesional, Redken, Matrix, Loreal Professional, Decleor son considerados gigantes.
Clasificación de marca
Según las estadísticas, en términos de volumen de ventas, las marcas de L'Oreal se clasifican en el siguiente orden:
A. Cosméticos de consumo:
- "Loreal París".
- "Garnier".
- "Maybelline Nueva York".
- "Esy".
- NYX.
B. Atención profesional:
- "Redken".
- "Matriz".
- "Loreal Profesional".
- "Querastasis".
- "Keraskin".
B. Bienestar y cosmética activa:
- "Vichy".
- "La Roche Posay".
- "Inneov".
- "Séuticos para la piel".
- "Sanoflor".
G. Cosmética de lujo:
- "Lancom".
- "Helena Rubinstein".
- "Giorgio Armani".
- "Cacharel".
- "Biotérmino".
- "Ralph Lauren".
- "Víctor y Rolf".
- "Diesel".
- "Kjels".
Los datos de ventas se calcularon en los últimos años y, como resultado, todas las marcas de L'Oreal ocupan una posición de liderazgo en el mercado de cosméticos, no inferior a otras empresas.
Loreal en Rusia
En la Federación Rusa, tanto las mujeres como los hombres aman y aprecian los productos de la compañía, porque las marcas de Loreal en Rusia están ampliamente disponibles recientemente. Su lista no es larga: el grueso de las ventas recae en "Garnier", "Maybelline", "Yves Rocher"y "Vichy".
Desde septiembre de 2010, comenzó a operar una fábrica de L'Oreal, especializada en la producción de productos para el cuidado del cabello. La producción se concentra en el parque industrial "Vorsino" (región de Kaluga). El valor de esta empresa es más de veinte millones de euros, y el personal tiene 150 empleados. Aquí se producen más de 120 millones de unidades cada año.
